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票房哑火之后,我们应该如何看待2024年端午档?

被视为暑期档“前哨”的端午档刚刚结束,3天11部的体量给观众提供了丰富的观影选择。但2024端午档首日却仅收获1.21亿票房,最终总票房3.78亿的成绩相较去年明显下滑。



为何这些“粽子选手”战绩平平?本期节目我们邀请到北京电影学院副教授翁旸,与我们一起共同复盘2024端午档。



2024端午档特点:平稳 均衡


晓丽:您如何评价今年端午档的整体成绩?


翁旸:从客观上来说,今年端午档的市场表现中规中矩,在票房成绩上与预期有一些出入,但是整体上是平稳且均衡的。


01

平稳


从需求侧来看,年轻观众是内地电影市场的主力观众群,而今年的端午档撞上高考季,导致学生观影群体缺失;从供给侧来说,今年入市的十一部影片虽然质量较高,但缺乏头部影片做市场引流,社会情绪传播较弱。



02

均衡


今年的端午影片供给类型均衡且多元,涵盖动作、战争、罪案、喜剧、家庭、动画等各种类型。



同时,影片的市场表现也非常均衡,票房排名靠前的影片的排片的占比率和票房的市场占有率相对均衡,没有出现往年的“单寡头”的现象。



瑕瑜互现


尽管今年端午档的票房成绩不尽人意,但总体上瑕瑜错陈,新片供给充沛,影片宣传各显神通。


01

喜剧标签


今年端午档的影片十分偏爱喜剧标签,文艺电影《走走停停》从创作到宣发都紧紧地贴着轻喜剧的标签,甚至把“轻喜剧电影”的词条写到了官方抖音账号的介绍栏。



影片中一些经典的喜剧片段在短视频平台的播放率突破千万次,比如,吴爸爸在吃饭时一言不合就要掀桌子,金靖饰演的妹妹吴双跳上饭桌用力量压制的片段点赞量高达200万余次。


犯罪题材影片《扫黑·决不放弃》肖央范丞丞的组合被网友戏称为“窝囊师徒”,二人在影片中抛出了许多戏剧性和喜剧性的包袱。


02

地域属性


除此之外,端午档影片的票房在地域性的呈现上也极具特色,其中电影《谈判专家》和《走走停停》的票房在分别广东和上海具有明显优势。对此,翁旸分析道:“从影片票房产出的地域属性上看,今年的端午档符合市场的基本逻辑,比如,北方观众更偏爱喜剧,在广东地区港产片的票房会相对较高,而北京和上海是艺术性影片的票房重仓。”


03

IP属性


除了地域性呈现明显,今年端午档影片的IP延展性也非常强,比如,影片《扫黑·决不放弃》是高口碑网剧集的续作;电影《谈判专家》改编自好莱坞经典电影《王牌对王牌》;唯一一部青春爱情题材的影片《我才不要和你做朋友呢》同样改编自2020年上线的高口碑同名网剧,电影版沿用了网剧的班底,故事情节的走向也与网剧基本一致,影片上映首日就占据了全国票房日冠的“半壁江山”。



04

宣发策略


除了IP的延展性之外,端午档影片在发行策略上再出新招,电影《来福大酒店》在点映开启之后、正式公映之前宣布调档到6月28日,并且延长了影片的点映周期。



“在我看来,这一行为背后隐藏着一个积极的市场信号,说明我们现在的电影市场是相对自由的。”翁旸说。


事实上,端午档的功效更倾向于为暑期档预热。相较于暑期档,端午档体量较小,普通观众的观影习惯也缺乏固定培养,这些因素在一定程度上决定了档期内的票房上限。但是端午档与暑期档紧密相连,档期内多元化类型的影片有望成为暑期档“黑马”,拥有长尾的发展空间,创造出更高的票房价值。


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